Greenwashing

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Greenwashing: significato attribuito alla pratica ingannevole adottata da alcune aziende per presentare un’immagine di sostenibilità e rispetto ambientale senza apportare reali miglioramenti alle proprie attività. In altre parole, il greenwashing rappresenta una strategia in cui un’azienda esagera o falsifica il proprio impegno verso l'ambiente per attrarre consumatori eco-consapevoli e aumentare i propri profitti.

L’obiettivo del greenwashing è principalmente quello di migliorare la reputazione aziendale e incrementare le vendite, facendo leva sulla crescente sensibilità ambientale dei consumatori. Le aziende che praticano il greenwashing cercano di sfruttare la tendenza del mercato verso prodotti e servizi più ecologici, ottenendo un vantaggio competitivo senza realmente investire in pratiche sostenibili.

Esempi di greenwashing includono campagne pubblicitarie che enfatizzano piccoli aspetti ecologici dei prodotti mentre nascondono gli impatti negativi complessivi, o l’uso di etichette e certificazioni ambientali non verificabili o fuorvianti. Ad esempio, un’azienda può pubblicizzare un prodotto come "eco-friendly" per via del packaging riciclabile, ma continuare a produrre elevati livelli di emissioni inquinanti durante la produzione.

Il greenwashing non va confuso con il green marketing: la differenza fondamentale sta nell'intento e nella trasparenza. Mentre il green marketing rappresenta una strategia autentica e responsabile e un impegno genuino per promuovere la sostenibilità, il greenwashing è un inganno e una manipolazione intenzionale da parte dell’azienda che sfrutta le preoccupazioni ambientali dei consumatori per scopi di marketing senza reali azioni a supporto delle affermazioni fatte.